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詳細(xì)說明了公司的營銷目標(biāo)以及營銷管理部門將如何使用可控營銷工具來實(shí)現(xiàn)這些既定目標(biāo)。營銷計(jì)劃是公司總體計(jì)劃的一部分，旨在迫使公司為不確定的未來做準(zhǔn)備。給定的營銷計(jì)劃可以基于公司結(jié)構(gòu)或時(shí)間跨度。