Choice國(guó)際精選酒店logo設(shè)計(jì)升級(jí)欣賞

拉斯維加斯-在國(guó)際精選酒店（Choice Hotels International）舉行的第65屆年度大會(huì)上，引起轟動(dòng)的是揭露了該公司四個(gè)傳統(tǒng)品牌的國(guó)際精選酒店logo設(shè)計(jì)升級(jí)方案。深圳酒店品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Choice 更新其Comfort品牌徽標(biāo)的一年后，Clarion，MainStay Suites，Quality Inn和Sleep Inn的標(biāo)志也煥然一新。

Choice Hotels的品牌管理，設(shè)計(jì)和合規(guī)副總裁Anne Smith表示，所做的更改旨在使品牌保持現(xiàn)代感。她說(shuō)：“該公司成立80年之初，所做的事情是非常新穎和創(chuàng)新的。”她指出，該公司在高端和長(zhǎng)住領(lǐng)域的增長(zhǎng)。但是，中型品牌仍然構(gòu)成Choice業(yè)務(wù)的核心，但他們需要能夠在21世紀(jì)引起關(guān)注的徽標(biāo)。她說(shuō)：“如果您使徽標(biāo)過(guò)于相同，那么我不會(huì)對(duì)您的產(chǎn)品有不同的看法。”

需要考慮的另一個(gè)重要問(wèn)題是徽標(biāo)在手機(jī)上的效果如何。隨著移動(dòng)預(yù)訂每年呈指數(shù)增長(zhǎng)，在小屏幕上可以識(shí)別的徽標(biāo)可能是最后一刻預(yù)訂和錯(cuò)過(guò)賓客之間的區(qū)別。因此，新徽標(biāo)的創(chuàng)建以數(shù)字吸引力為優(yōu)先。“我們與許多加盟商進(jìn)行了交談，”企業(yè)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)高級(jí)副總裁John Bonds說(shuō)。“他們想看到變化。”

品牌逐品牌

在“質(zhì)量”品牌會(huì)議上，基金會(huì)品牌組合負(fù)責(zé)人克里斯汀?薩洛蒂（Kristen Salotti）告訴與會(huì)嘉賓，當(dāng)事情開(kāi)始顯得陳舊和過(guò)時(shí)時(shí)，它也適用于徽標(biāo)，該徽標(biāo)的最新日期為1999年。80歲品牌將保留其標(biāo)志性的Q和金色，但會(huì)更新字體并以深綠色強(qiáng)調(diào)價(jià)值。

同時(shí)，Clarion的新外觀受到該公司最新品牌Clarion Pointe的啟發(fā)，它具有簡(jiǎn)化的字體以及海軍和藍(lán)綠色的配色方案。初級(jí)品牌使用小寫(xiě)字母，但Clarion仍將保留在所有大寫(xiě)字母中，Salotti表示這表示Clarion是二者的高級(jí)品牌。

Sleep Inn保持其標(biāo)志紫色，但現(xiàn)在有了草書(shū)徽標(biāo)，并在背景下遮蓋了月亮。“它仍然易于閱讀和識(shí)別，”品牌會(huì)議期間營(yíng)銷(xiāo)/廣告副總裁布倫特·博爾丁（Brent Bouldin）說(shuō)。Sleep Inn Patrick Clyde的高級(jí)品牌經(jīng)理指出，其他知名品牌也使用草書(shū)字體吸引眼球，例如家樂(lè)氏，可口可樂(lè)和卡地亞。

MainStay更新后的藍(lán)色徽標(biāo)（與MS首字母縮寫(xiě)相矛盾）旨在為長(zhǎng)期住宿的客人傳達(dá)“平靜與舒適”的感覺(jué)。“這個(gè)新徽標(biāo)為我們的簽名M提供了時(shí)尚，現(xiàn)代的處理，”長(zhǎng)期/特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展部副總裁羅恩·伯吉特（Ron Burgett）說(shuō)道。新徽標(biāo)揭幕后，他指出，與新徽標(biāo)相比，該徽標(biāo)還喚起了船舶的眾多風(fēng)帆。前徽標(biāo)的單船。

Smith表示，所做的更改旨在使品牌的標(biāo)識(shí)與客人的需求保持一致。她說(shuō)，每種情況下，設(shè)計(jì)都有不同的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介。“對(duì)于質(zhì)量來(lái)說(shuō)，這是要保持更緊密的聯(lián)系，但是要進(jìn)行有意義的改變，真正使它現(xiàn)代化。對(duì)于睡眠，我們將保留紫色所擁有的部分資產(chǎn)，以及客人逐漸意識(shí)到的日食。有了Clarion和Clarion Pointe，這確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以使家庭團(tuán)結(jié)起來(lái)，也可以重新樹(shù)立身份。真正將其帶出1990年代栗色。使用MainStay，可以考慮更多的藍(lán)天。這是一個(gè)較小的系統(tǒng)。我們?nèi)绾嗡⑿滤⒑粑恍┬碌纳睿员砻鏖L(zhǎng)期住宿的客人需要的平靜和舒適？”

所有精品酒店logo都將包含“ By Choice Hotels”標(biāo)語(yǔ)。

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標(biāo)志物流

更新標(biāo)牌和抵押品從來(lái)都不是一個(gè)快速簡(jiǎn)便的過(guò)程，但是Choice試圖減輕任何痛苦。所有受影響的酒店都必須在2022年11月之前做出更改，并且與去年推出的Comfort Inn徽標(biāo)一樣，Choice將為最早采用該服務(wù)的人提供獎(jiǎng)勵(lì)。

該團(tuán)隊(duì)說(shuō)，業(yè)主更新徽標(biāo)的成本將有所不同，具體取決于幾個(gè)因素，包括他們已經(jīng)擁有多少個(gè)標(biāo)志。但是，徽標(biāo)的設(shè)計(jì)要適合現(xiàn)有的標(biāo)牌，并且某些屬性只需更改乙烯基即可。

Smith補(bǔ)充說(shuō)，Comfort的推出為Choice的學(xué)習(xí)提供了“堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”，特別是在如何與可能擔(dān)心花錢(qián)增加新徽標(biāo)的所有者交談方面。Smith指出，Quality去年在其美國(guó)投資組合中增加了130家酒店，所有這些所有者都購(gòu)買(mǎi)了帶有現(xiàn)在徽標(biāo)的標(biāo)志。她承認(rèn)：“先買(mǎi)一個(gè)標(biāo)志然后再換一個(gè)標(biāo)志，感覺(jué)并不好。”他補(bǔ)充說(shuō)，分?jǐn)傎M(fèi)用并非不可能。

新建筑品牌開(kāi)發(fā)主管Brian Quinn表示，最重要的是，該公司將強(qiáng)調(diào)所有新設(shè)計(jì)都是為了吸引眼球并增加預(yù)訂量。他說(shuō)：“他們進(jìn)行了投資。” “這有助于他們獲得回報(bào)。”

史密斯說(shuō)：“我們觀察發(fā)射東西后會(huì)發(fā)生什么。” 該公司將監(jiān)視早期采用者的工作方式，并會(huì)發(fā)現(xiàn)他們可以贊揚(yáng)新徽標(biāo)具有更好的性能。她說(shuō)，這將有助于促進(jìn)進(jìn)一步的采用。“請(qǐng)合適的人來(lái)做標(biāo)志，然后其他人都可以加入。”

Choice預(yù)計(jì)今年將在其Comfort，Quality Inn，Clarion，Clarion Pointe，Sleep Inn和MainStay Suites品牌中開(kāi)設(shè)150多家中型酒店。預(yù)定在紐約布魯克林的物業(yè)；田納西州納什維爾；俄克拉荷馬城；圣安東尼奧; 和圣地亞哥。