如何打造更好的品牌：關(guān)注可控品牌

在品牌和營銷方面，有兩個總體類別：可控制和不可控制。許多企業(yè)在早期面臨的問題是過分關(guān)注后者而無意中忽視了前者。你可以猜到，這可能會引發(fā)重大問題。

不要擔(dān)心無法控制

讓我們從一些無法控制的營銷因素開始，深圳酒店vi設(shè)計為未來的品牌推廣和營銷工作提供一些背景。在大多數(shù)情況下，不可控因素與環(huán)境因素同義。這些是政治條件，經(jīng)濟問題，技術(shù)進(jìn)步，競爭等因素。顧名思義，這些是您無法控制但會面臨的因素。

讓我們看看其中一些無法控制的因素，以便更好地了解哪些因素會影響您的營銷策略：

• 政策變化。每當(dāng)政治發(fā)生重大變化時 - 例如進(jìn)入白宮的新政黨或眾議院或參議院的新多數(shù)政黨 - 都有可能改變商業(yè)政策。這可能會對某些業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極或消極的影響。

• 大規(guī)模的經(jīng)濟學(xué)。經(jīng)濟波動肯定會影響營銷。我們在2009年和2010年看到了這一點，當(dāng)時消費者收緊了錢包，并在可自由支配的支出上進(jìn)行了磨練。這影響了許多行業(yè)的公司如何針對客戶。

• 技術(shù)進(jìn)步。當(dāng)技術(shù)迅速發(fā)展時，它既可以將品牌推向頂峰，也可以將品牌推向路邊。例如，想想智能手機技術(shù)（帶有強大的內(nèi)置攝像頭）的增長如何迅速扼殺了數(shù)碼相機行業(yè)的很大一部分。這嚴(yán)重影響了許多不同公司的營銷和品牌推廣方法。

• 新的競爭。每當(dāng)新的競爭進(jìn)入一個行業(yè)時，它對品牌向前發(fā)展的選擇產(chǎn)生重大影響。有時競爭會在營銷和品牌推廣中產(chǎn)生創(chuàng)造力，而有時候它會使每個人融合在一起。

• 消費者口味的變化。消費者的口味逐漸變化。深圳酒店vi設(shè)計當(dāng)這種情況發(fā)生在一個大規(guī)模的層面上時，它會引起一直感受到公司營銷部門的重大反響。

您可以清楚地看到，某些因素完全不受您的控制。但目標(biāo)不是擔(dān)心這些問題或隱藏它們。相反，你需要了解它們。你對這些無法控制的元素了解得越多，你就能越好地做出反應(yīng)。

專注于可控制

我們都喜歡掌控一切。知道我們的決定直接影響結(jié)果有一些令人滿意和令人放心的事情 - 無論結(jié)果是積極的還是消極的，有時候都是不重要的。特別是，有兩個可控制的營銷要素類別：品牌角色和視覺品牌資產(chǎn)。

1. 品牌形象

當(dāng)談到一個人時，有身體特征或外表 - 如金發(fā)，藍(lán)眼睛，短小，肌肉等 - 然后有內(nèi)在特征或個性 - 如滑稽，聰明或?qū)擂巍?/span>外觀和個性的結(jié)合構(gòu)成了個體以及其他人如何看待它們。嗯，從這個意義上說，一個品牌很像一個人。

不幸的是，許多營銷人員完全忘記了品牌的角色。深圳酒店vi設(shè)計從視覺外觀的角度來看，這些品牌最終看起來很棒，但卻很少提供。他們非常注重表現(xiàn)，以至于他們沒有花時間去發(fā)展出售的個性。不要成為這些品牌之一。

品牌策略師理查德拉扎澤拉（Richard Lazazzera）表示，“有很多理由可能會有人選擇向您購買競爭對手  。” “這可能是價格，質(zhì)量或便利，但很多時候，特別是在其他條件相同的情況下，人們會購買你的品牌。他們會說明你正在做你正在做的事情的原因。你存在的理由。“

根據(jù)Lazazzera的說法，建立一個成功的品牌角色有四個基本要素：品牌支柱，品牌本質(zhì)，品牌承諾和使命。

• 品牌支柱。這些是體現(xiàn)您的品牌的三個或四個關(guān)鍵字。它們是您所做其他事情的起點 - 無論是建立網(wǎng)站還是撰寫社交媒體帖子。

• 品牌精髓。這些是您品牌的核心特征，應(yīng)始終保持產(chǎn)品類別的一致性。例如，耐克的品牌精髓是“真實的運動表現(xiàn)”。

• 品牌承諾。這是聲明客戶可以期望的具體好處的聲明。在Brian Solis的書“通常的商業(yè)結(jié)束”中，他使用以下等式：品牌承諾=我們承諾動詞（如何）+目標(biāo)（誰）=結(jié)果（什么）。

• 任務(wù)。最后，有使命宣言。這說明了您的品牌的目的，或者說您的品牌存在的原因除了增加收入和賺取利潤之外。

當(dāng)您結(jié)合所有這些元素時，您將獲得您的品牌角色。這就是客戶應(yīng)該相信您提供的產(chǎn)品的原因。這是產(chǎn)品本身的價值。

2.視覺品牌資產(chǎn)

與品牌的角色一樣重要的是，您不能忘記視覺資產(chǎn)。這些是您品牌的組成部分，最初吸引人們并在表面層面?zhèn)鬟_(dá)您的品牌的全部內(nèi)容。雖然有許多可視組件 - 包括網(wǎng)頁設(shè)計，廣告，包裝等 - 但您的品牌徽標(biāo)是最重要的。

“標(biāo)志提供公司進(jìn)行交流，并象征著品牌的本質(zhì)給消費者，深圳酒店vi設(shè)計從而建立與他們更緊密關(guān)系的頻繁開發(fā)的機會，營造強烈的積極情緒和促進(jìn)頂級的腦海回憶，”  解釋C.煥公園，一個著名的教授營銷。“總體而言，徽標(biāo)是消費者每天都要關(guān)注的品牌最重要的視覺合成器。”

不幸的是，徽標(biāo)在初始設(shè)計過程之外很少被考慮。品牌往往認(rèn)為徽標(biāo)重新設(shè)計不在桌面或太具侵入性。但是，刷新徽標(biāo)是為您的品牌注入新生活的絕佳方式。