我從不認(rèn)為自己特別時(shí)髦。通常情況下，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司是那種在時(shí)尚潮流進(jìn)入的時(shí)間——真正的時(shí)尚達(dá)人早已開(kāi)始前進(jìn)——并開(kāi)始使用俚語(yǔ)的女孩，大約在你祖父母使用俚語(yǔ)的同時(shí)。我傾向于為我的頭發(fā)、我的衣櫥、我的家選擇更經(jīng)典的款式，因?yàn)槟菚r(shí)我相當(dāng)有信心，當(dāng)我去年出現(xiàn)在一個(gè)看起來(lái)如此的派對(duì)上時(shí)，我不會(huì)被嘲笑。但有趣的是，我也是一個(gè)創(chuàng)新者。我喜歡站在新事物和下一步的前沿——我是否準(zhǔn)備好采用它完全是另一回事，但我想知道它。此外，我想創(chuàng)造它。

那么商業(yè)趨勢(shì)呢？不是我的果醬。我對(duì)跳上任何潮流都不感興趣。然而，我明白了解時(shí)代精神的重要性——不是為了讓我可以盲目地追隨它，而是為了讓我能夠有意識(shí)地決定是追隨它還是反對(duì)它。今年，我決定問(wèn)一些我認(rèn)識(shí)的最聰明的人，他們?cè)趦?nèi)容方面的下一步是什么。他們將做什么，他們將把精力集中在哪里。從這些引人入勝的對(duì)話中，我能夠得出一些有趣的結(jié)論，即關(guān)于 2017 年內(nèi)容趨勢(shì)的新內(nèi)容和下一步。

內(nèi)容的獨(dú)特視角

每隔幾周，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司就會(huì)收到一條關(guān)于我的一篇文章的引用或 pingback 的通知，然后我跟蹤它發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站已經(jīng)完整地發(fā)布了我的一篇博客文章——沒(méi)有征得我的許可。這些只是我所知道的，它們讓我（可疑）獲得了反向鏈接的禮貌。這些網(wǎng)站從更有信譽(yù)的來(lái)源抓取內(nèi)容并將其用于自己的目的——通常從網(wǎng)站上的廣告中賺錢。幾乎沒(méi)有更好的是那些雇用內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)為他們創(chuàng)建內(nèi)容的人，只需支付幾分錢讓作家通過(guò)抄襲其他人的原創(chuàng)作品來(lái)快速拼湊一些東西。以 Buzzfeed 的點(diǎn)擊誘餌為例，它只是將其他人的模因、照片或笑話匯總到一個(gè)帖子中；他們盡可能給予信任，但這絕不是原創(chuàng)內(nèi)容。

“廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，對(duì)于那些沒(méi)有創(chuàng)造出真正精彩內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容疲勞將成為一個(gè)巨大的問(wèn)題。太多的“更多相同”將導(dǎo)致讀者閱讀“以上都不是”。”人們不會(huì)停止抓取內(nèi)容。他們不會(huì)停止支付 5 美元的帖子來(lái)購(gòu)買從 Google 熱門熱門歌曲中翻版的內(nèi)容。

但我的感覺(jué)是讀者越來(lái)越精明。讀者已經(jīng)厭倦了重復(fù)。隨著對(duì)“假新聞”的文化意識(shí)的提高，讀者（至少在我的圈子里）正在教育自己并調(diào)整自己以查看其內(nèi)容的來(lái)源。我認(rèn)為這會(huì)滲透到其他非嚴(yán)格意義上的新聞或新聞的內(nèi)容中。

我很榮幸最近成為新播客The Copywriter Club的嘉賓，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司問(wèn)我如何成為我所在領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖。我承認(rèn)，這個(gè)問(wèn)題讓我有點(diǎn)吃驚（因?yàn)槲也粌A向于認(rèn)為自己是互聯(lián)網(wǎng)名人），但一旦我想到它，我認(rèn)為答案是我把自己，我的觀點(diǎn)，我的分析我的內(nèi)容。其他人在談?wù)撋虡I(yè)博客嗎？絕對(duì)地。他們是在談?wù)搶懽髡Z(yǔ)音、編輯日歷、銷售周期等等等等嗎？當(dāng)然。不同之處在于，我是通過(guò)自己的觀點(diǎn)和專業(yè)知識(shí)來(lái)撰寫這些主題的。

我經(jīng)常被問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)你覺(jué)得你的利基市場(chǎng)中的所有內(nèi)容都已經(jīng)被談?wù)?寫過(guò)時(shí)該怎么辦，這就是答案：寫相同的主題，但從你獨(dú)特的角度出發(fā)。在某些方面，當(dāng)涉及到內(nèi)容時(shí)，這與傳統(tǒng)思想背道而馳。當(dāng)我們寫文章、博客文章、網(wǎng)站時(shí)，希望很多人有機(jī)會(huì)找到并看到它。并且在該內(nèi)容上設(shè)置過(guò)期日期有效地限制了可以或?qū)⒖吹剿娜藬?shù)。這里要記住的重要一點(diǎn)是，這些新媒體渠道不能被視為噱頭——如果您想看到業(yè)務(wù)成果，則不能。正如 Lindsay 建議的那樣，您必須將它們整合到您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中，不僅要為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，還要為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

我認(rèn)為人們經(jīng)常以一種隨心所欲的態(tài)度來(lái)處理這類內(nèi)容。他們認(rèn)為，因?yàn)樗菍?shí)時(shí)的或自發(fā)的，所以不值得計(jì)劃或整合到更大的內(nèi)容策略中，但我不同意。廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為即使內(nèi)容本身是自發(fā)的——例如，不是逐字逐句編寫的——它的目的也應(yīng)該被計(jì)劃和理解。內(nèi)容需要在吸引特定的子角色方面發(fā)揮作用，并讓他們開(kāi)始與您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生高度共鳴和相關(guān)的路徑/體驗(yàn)，因?yàn)樽⒁饬ψ兊迷絹?lái)越稀缺。企業(yè)需要更仔細(xì)地考慮他們與某人進(jìn)行端到端的“對(duì)話”

使用現(xiàn)代電子郵件系統(tǒng)，很容易根據(jù)訂閱者已采取或未采取的行動(dòng)來(lái)標(biāo)記他們，這可以表明他們的興趣和偏好，以及他們的購(gòu)買意愿。去年廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司用自己的清單嘗試過(guò)這個(gè)；我列表中的某些人收到了不同的電子郵件，具體取決于他們是否點(diǎn)擊了鏈接、選擇加入興趣列表等。

這些預(yù)測(cè)是基于這樣的想法，即利基化會(huì)帶來(lái)更多合適的客戶，并使這些客戶更快樂(lè)。想象一下，擁有三個(gè)或四個(gè)不同的客戶頭像，而不是選擇一個(gè)專注于特定產(chǎn)品或頁(yè)面，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司可以為每個(gè)人創(chuàng)建不同的渠道，為吸引潛在客戶的 Facebook 廣告、登陸頁(yè)面、電子郵件序列和銷售頁(yè)面。或者，這可能意味著只有您列表中的一部分——那些最準(zhǔn)備好并準(zhǔn)備購(gòu)買你所提供產(chǎn)品的人——會(huì)看到特定的銷售信息。我的一位導(dǎo)師Tara Gentile告訴她的社區(qū)，她在最近的幾次發(fā)布中都做到了這一點(diǎn)，效果很好。